品牌要有真實(shí)感，只有消費者相信品牌的存在，才會(huì )愿意去記憶品牌。那么如何構建這種真實(shí)感呢？首先，品牌的真實(shí)感來(lái)源于品牌在某一刻觸動(dòng)了消費者的心靈，然后就是彼此牽連，一方為另一方放下戒備，敞開(kāi)心扉的過(guò)程。品牌的真實(shí)感來(lái)源于品牌聯(lián)想，也就是說(shuō)消費者想到這個(gè)品牌就可以聯(lián)想出很多與之相關(guān)的細節，或者說(shuō)符號。最后品牌的真實(shí)感來(lái)源于背后所承載的故事。這些故事背后總有價(jià)值觀(guān)和性格在起作用。價(jià)值觀(guān)用來(lái)凝聚人心，性格特征用來(lái)接近心靈。 所以，構建品牌的真實(shí)感真真是一種文學(xué)藝術(shù)，也稱(chēng)作品牌的IP化。

一般品牌好比短視頻，看過(guò)、笑過(guò)之后就忘了，消費者只能體驗到短時(shí)的快感；知名品牌則好比電影，有過(guò)絢爛的故事，給消費者留下了深刻印象；偉大的品牌應該是一部沒(méi)有結尾的連續劇，在這部連續劇里，每一款新產(chǎn)品的推出，就是一個(gè)小高潮。新產(chǎn)品使用的技術(shù)和材料可以拍成一段故事，主導產(chǎn)品生產(chǎn)的設計師和研發(fā)人員也可以拍成一段故事，消費者對產(chǎn)品的體驗和感受同樣可以拍成一段故事；一切可感知可記憶的東西都可以成為這個(gè)劇本里的角色或者道具。

細節越豐富，情節越生動(dòng)，就會(huì )越真實(shí)。讓品牌成為連續劇，消費者會(huì )被整個(gè)故事所吸引而不斷的追隨下去，這才是品牌忠誠的來(lái)源，而品牌的招商加盟就是無(wú)數的品牌劇場(chǎng)，通過(guò)消費者餓感知來(lái)走近品牌、融入品牌。