每一件商品被制造出來(lái)，它的使用壽命大體是固定的，因此消費者的平均使用周期也是固定的，但是隨著(zhù)購買(mǎi)力的提高，消費者更換新品的頻率提高了。這種情況帶來(lái)的結果就是人們在相對更短的時(shí)間內習慣了同一品牌給自己帶來(lái)的滿(mǎn)足，當這種品牌不能繼續滿(mǎn)足消費者更高的需求時(shí)，消費者就會(huì )選擇嘗試新的品牌。如果繼續將這條時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)，我們就可以看到這些品牌按照時(shí)間順序就構成了品牌鄙視鏈。

人的消費水平和能力一般是逐漸提高的，人們也傾向于選擇比現有更好的品牌和商品。品牌鄙視鏈的存在暗示著(zhù)消費者的行為傾向，大多數品牌的新客戶(hù)都是從其它品牌轉換過(guò)來(lái)的，而且在某個(gè)未來(lái)的時(shí)刻，他們還會(huì )轉換到其它品牌去。因此品牌必須了解自己的消費者從哪里來(lái)，到哪里去。

未來(lái)，品牌不再是沒(méi)有內涵的空洞符號，它將承載這個(gè)公司對產(chǎn)品哲學(xué)的理解。在這種理解中，包含了品牌對品牌招商加盟推廣的理解，對設計美學(xué)的理解，對群體心理的理解，對消費趨勢的理解等等。未來(lái)品牌傳播的任務(wù)就是要傳播這種見(jiàn)解，并且讓消費者認同它。因為它是創(chuàng )新的來(lái)源，也是消費者認知的核心。品牌需要引領(lǐng)，需要提出自己的見(jiàn)解，并能打動(dòng)消費者，讓其自愿追隨。